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出招百度糯米释放内力大数据技术优势成重拳

发布时间:2020-02-11 02:44:31 阅读: 来源:折弯机厂家

自今年初百度收购糯米后,糯米网毫不意外的改名为“百度糯米”。然后,在百度的支持下,糯米接连展开了“37”女生节与“517”两次全国范围内的大型活动。其中,37女生节活动是百度糯米整合后的首度亮相,百度从资金上给予了充分的支持,斥资1亿来进行活动促销。活动当天网站流水翻了10倍以上,为百度糯米的持续稳健发展开了一个好头。然后,5月17日,百度糯米举办“517(我要吃)吃货节”,在业内首次推出基于百度大数据的美食排行榜,并完成对用户的个性化需求匹配,将百度在LBS与大数据方面的技术优势好好秀了一番。

从以上两次活动来看,收编后的糯米在百度的滋润下已然显现出老树开新花的美好前景。37女生节,百度投入过亿,直接导致的结果就是日活跃用户数翻了一倍,一举超越大众点评,资本的投入差距导致了行业竞争天平的倾斜,这是外功的表现;517吃货节,在引入百度大数据之后,使得本次吃货节的运作方式与传统团购玩法相比有了颠覆式的变化,百度的大数据与技术优势得到了完美展现,这是内功的释放。当然,小试牛刀的表现还不足以说明百度能在O2O领域霸气逆袭,因为它的前面还有两大竞争对手,且自身也在整合阶段。

百度糯米还在“连接”更多的路上

据《2014年5月中国团购市场统计报告》数据显示,5月团购行业整体成交额首次突破50亿元,达到54.6亿元,环比增长12.8%,同比增长1.2倍。美团、大众点评与百度糯米分 列前三位,占据了团购市场份额的83%,团购市场更加集中化,寡头时代到来。

随着糯米改名“百度糯米”,百度给了糯米源源不断的资金支持与品牌背书。尤其是,糯米之前在地推人数上的差距也将不再成为其短板,这也是之前糯米落后于美团与点评的重要原因之一。很有趣的一个数据是:美团、大众点评以及糯米的总地推人员数量差恰好是他们的份额之差。但是,现在这个局面正在起变化:听说百度糯米的销售团队将会迅速膨胀到1万人,达到此前的5倍,远超美团和大众点评。百度的财大气粗与进军O2O领域的决心更是可见一斑。同时也说明了,站在巨人的肩膀上做事的确要舒心很多。

但是,活动的刺激永远只是短期的春药,雄起短暂的时间后必然归于平静。因为想要做全国性的O2O服务平台的话,必须能够实现最大范围以及最大规模的“连接”,无论是连接人与信息,还是连接人与服务。所以,百度正发力投入资金和重兵来弥补这块短板,加之其流量入口、各地代理商资源以及活动资源的支持,“连接”的能力有望得到充分释放。

大数据与个性化推荐成就百度糯米

目前来看,美团、大众点评与糯米在商业模式上并没有太大差异化的地方。无非是比拼谁的地推能力更强,覆盖的城市更多,知名度更高,合作的商家数量更多,服务体验更好。除此之外,如果团购向生活服务演进,势必会面对用户需求的飞快增长,团购网站必须向着个性化推荐的方向发展。唯有通过搜索技术、大数据手段在数亿用户以及海量团单和线下商业服务的连接中实现一对一的精准匹配、个性化定制与推荐服务,才能让团购网站挖掘其中蕴含的商业价值。从这个角度上来说,百度的技术优势将发挥更大的作用,从而扮演O2O领域连接人+服务的重要参与者,帮助用户从海量的同类服务中找到自己最心仪的那一个。

如果说以前是“众你寻她千百度,伊人却在灯火阑珊处”,那么现在有了大数据之后便可以实现“身无彩凤双飞翼,心有灵犀一点通”。我们也可以通过一个简单的案例“找找感觉”:一位带着宠物狗的老先生希望通过手机找到能够接受宠物的酒店休息一晚。目前的团购解决逻辑中,任何团购服务提供商无法满足这样差异化的个性需求,但搜索引擎可以。搜索引擎的智能匹配、智能分析、大数据等保证率方面,百度可以做到按用户的需求甚至习惯分配最适合用户的信息。以此切入线下服务的互联网化,可以预计用户个性化需求的匹配能力及其背后的技术实力就有可能成为胜败的关键。同时,将“带着宠物狗找酒店”的用户精确分配给能接纳“带宠物客户”的酒店,也能让那些能够提供个性化服务的商家脱颖而出,不至于淹没在泛需求的红海之中。

对百度糯米而言,唯有依托百度的大数据、搜索引擎及精准推荐等核心技术,实现用户个性化需求匹配,引领团购网站与O2O服务向精细化运营方向迈进,才能让百度糯米的用户享受到极致的用户体验。这也是百度O2O“连接+找到”的核心目标。这正如泡妞,泡是一方面,是接触是了解,但是能否泡到才是关键是最终目标。如今我们身处信息爆炸的时代,已经被巨大的信息所淹没,即便“连接”到了人与信息,但如果不能方便快捷地“找到”想要的信息,那也是白搭。

结语

面对当下,拥有万亿级规模的O2O市场是百度投入重兵和重资去攻城夺地的战场。老糯米的缺陷在百度全资控股后,无论在销售团队数量,还是资金保障,以及品牌、技术等方面都将有大幅甚至数倍提升。尤其是,在万亿级的本地生活服务领域,用户的需求将更加细分,更加多元,更加个性。百度唯有好好发挥其在搜索引擎的智能匹配、智能分析、大数据等核心技术的优势,才更有可能使得用户体验得到大幅提升,并且在竞争中脱颖而出。古人说“功崇惟志,业广惟勤。”百度糯米的突围就在于此。

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