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移动广告产能过剩洗牌和整合在所难免

发布时间:2020-02-19 07:28:02 阅读: 来源:折弯机厂家

硅谷网讯 据国外媒体报道,移动端广告被视为朝阳产品,然而表面繁荣的背后,却是移动广告公司接连裁员,人数超过千人。美国科技网站分析称,移动广告出现了僧多粥少和“产能过剩”,洗牌和整合在所难免。市场研究公司eMarketer曾预测,2013年移动广告市场容量将达到72.9亿美元,不过从事实看来,移动广告的大潮中,不是“所有的船都能浮起来”。最近移动广告行业爆发了裁员高潮:

——五月份,移动广告网络Velti裁员200人,而其全部员工也只有1125人。去年,该公司收入为2.7亿美元,目前已经将今年的营收预期下调到了2.55到2.8亿美元,基本上是原地踏步。

——根据TechCrunch的报道,另外一家移动广告平台Tapjoy,最近裁减了20人,裁减幅度为一成。

——在《华盛顿邮报》,整个移动广告部门被裁撤,有消息称54名员工被迫走人。

——Zynga最近裁员520人,不仅仅包括移动广告部门,不过大规模裁员的主因,是移动游戏收入差强人意,而移动广告也是其收入来源之一。

——艺电也要艰难适应移动游戏,最近裁减了数百人。

——虽然获得iPhone5的销售权,但是运营商T-Mobile近期也裁减了200到300人。

上述公司的裁员情况各有不同,其中Zynga和T-Mobile的裁员原因,并非移动广告,实际上,Zynga的移动广告收入还在增长。不过在外人看来,随着移动广告的发展,这些公司应该是最早一批受益者,不应当出现大裁员。

在裁员企业中,Velti和Tapjoy两家公司境况最令人担忧,Velti是行业内罕见的纯移动广告公司,且是上市公司。Velti去年的股价还曾达到12美元,不过现在只有1.76美元。有消息称,Velti有可能搬出旧金山的豪华办公室。

Tapjoy和Zynga一样,受到了移动游戏不振的影响。最近,该公司请来迪斯尼公司前任高层Steve-Wadsworth担任CEO,而在相关的声明中,其没有透露公司陷入麻烦的原因。

美国新闻网站BusinessInsider分析认为,移动行业爆发裁员潮的根本原因,可能是这个高度商业化的市场出现了“产能过剩”,前来蚕食的移动广告公司太多。虽然许多公司宣称自己拥有独特的定位和产品,但是刨除掉靓丽光鲜的辞令之后,他们大部分提供的产品其实雷同——只不过是在移动应用中摆放广告。

目前已经出现了数百家移动广告公司,每家公司雇佣了十多名员工,他们靠着风险投资勉强维持,期盼着能从73亿美元的移动广告中分得一杯羹。许多移动广告公司没有利润,但是他们对外号称正在“投资未来”。

BusinessInsider指出,许多移动广告公司将会关门,实际上据报道,早在一年前,微软就已经彻底关闭了整个移动广告业务部门。业界或许会看到移动广告行业重新洗牌、整合的一个过程。

(责任编辑:硅谷网·)

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