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车企奋力吹响年终集结号种植

发布时间:2020-04-19 14:23:03 阅读: 来源:折弯机厂家

车企奋力吹响年终集结号

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车企奋力吹响年终集结号 12-11-13 11:36 来源:消费日报 作者:张尚姝 打印  手机看新闻

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岁末将至,汽车各类促销活动也变得愈加频繁。今年不是很乐观的车市走势使得大多数车企四季度压力倍增,购车送汽油、送保险,直降万元再送装潢,走马灯似的频繁参加各类车展,使出浑身解数频频出招应对。虽然目前的市场前景依然扑朔迷离,但可以肯定,各车企已奋力吹响了年终的集结号,期待能够为2012年交上一份满意的答卷。

市场遇冷有悲有喜

多数车企信心依旧

根据中汽协9月份统计的数据显示,今年9月,国内乘用车累计销量131.56万辆,环比增长7.93%,同比下降0.30%,这也是自今年2月份以来月度同比首次下降。10月份的销售数据尽管还没有出台,但记者从汽车经销商的反映来看,市场整体情况有悲有喜。

纵观今年前三季度,很多车企销售目标完成的并不理想。特别是自主品牌车企,多数完成率不高。根据盖世汽车网整理的数据,在今年已过去的前三季度中,我国25家主要的乘用车企业中,仅有少数车企销量达到其年初时制定目标的75%。因此,诸多汽车品牌不得已采取了停产和调整全年的销售任务。

就此情况,某车企营销顾问分析,不少车企经销商今年上半年完成销售任务50%,比往年减少了10%。主要原因是,全球经济放缓的大环境,汽车品牌竞争激烈市场饱和等。他表示,即使是年底开展大规模的促销活动,也未必能扭转全年的惨淡销售业绩。

但也并非所有企业都遭遇车市 寒流 。今年前三季度表现不错的韩系车企则是信心满满。据北京现代方面表示,今年企业无论是销量还是盈利水平都有所提升。

专家分析,今年的汽车市场情况较为特殊。在全国的汽车产销逐渐进入理性增长之后,如果说第二季度的销售市场出现不温不火的市场表现,还算是在汽车厂家和经销商的预料之中,而原本是销售高峰的9月份却出现自今年2月份以来月度同比首次下降,更是所有的汽车厂家和经销商都没有预料到的情况。有调查显示,今年前6个月的汽车经销商负债率已超过85%的警戒线。

年终冲量各家车企动作频频,业内普遍认为,目前除少数车企外,多数汽车厂商在四季度都存在冲量的压力,能否顺利完成,不仅要看未来车市的走势,而且还要有更大力度的促销才行。不过,尽管今年只剩下两个多月,绝大多数车企负责人在接受记者采访时仍态度乐观,且没有一个厂家愿意主动调整产销目标,并纷纷表示将全力冲刺。

年末营销活动大增

多重解数 刺激销量

面对今年仅剩的两个月,以及全年整体表现出来的严峻形势,汽车厂家和经销商正在全力策划,打好今年的收官之战。新车上市是汽车厂家吸引消费者最重要的砝码,也是汽车厂家的决胜武器。据不完全统计,四季度有超过30款的新车型上市,但大多数为老车型的换代升级款。 以新车型为由头加大宣传力度,这也是对经销商卖车的一种变相支持。 一位自主品牌车企的负责人向记者坦承,现在推出的车型中多数 含金量 不是很高,主要还是为吸引眼球造势。

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