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高端衣柜市场风险高营销策划需谨慎-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:41:14 阅读: 来源:折弯机厂家

经营高端衣柜品牌所得利益诱惑了很多人的心,但高端市场所带来的风险与其利益是成正比的,一个不好就打了水漂。因此,高端衣柜品牌营销,并非一蹴而就的事情,需要做足功课,深谙高端客户的奢侈心理,那么,高端地板品牌营销需注意哪些事宜呢?

经营高端衣柜品牌所得利益诱惑了很多人的心,但高端市场所带来的风险与其利益是成正比的,一个不好就打了水漂。因此,高端衣柜品牌营销,并非一蹴而就的事情,需要做足功课,深谙高端客户的奢侈心理,那么,高端地板品牌营销需注意哪些事宜呢?

一:建立标记、衣柜品牌符号。奢侈品大多都非常重视视觉印象。

二:明确迎合情感欲望。奢侈品更多的是满足人们精神和情感方面的需求,如施华洛世奇通过水晶的晶莹剔透带给人们对爱情的幻想;欧米茄永远选择的是全球顶尖的成熟明星,传递出卓尔不群的地位和心理感受。

三:倡导与众不同的价值观。很多奢侈品对品牌精神的诠释,是从价值观层面去演绎和传递的,这样更容易建立品牌与受众心灵的沟通。例如芝华士:活出骑士风范,是典型的人生态度的写照;奔驰E级轿车,诉求发现事物真正的价值,于是发出“人生绚丽,知者不惑”的感叹,而这一观点也源于孔子的语录“仁者无忧,勇者不惧、知者不惑。”

四:建立历史渊源的传承和衣柜品牌故事。哈雷机车与众不同之处在于其卖的不只是机车,更是信仰和文化;顶级手表百达翡丽强调:“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已,”凸显出百达翡丽的收藏价值和传家风范;LV回归“旅行”,用戈尔巴乔夫的形象诠释:“人生就是一场旅行”,在戈尔巴乔夫乘坐的汽车外边就是柏林墙的延伸。

五:建立顶级的衣柜品牌体验。奢侈品都非常重视顾客体验,力图营造出极致的氛围和非凡的品牌体验,例如很多奢侈品店都专门设置了VIP休息室和私人试衣间,接待那些顶级的消费者。

六:建立独特的文化内涵。除了自身的文化传承和历史积淀,奢侈品也会嫁接现代文化,做一些社会公益的事情,与某种文化建立起关联。劳力士常年支持文化艺术领域,坚持做导师先锋的活动,培养年轻的艺术家,回报社会;而万宝龙也是艺术领域的赞助者,坚持奖励那些对文化艺术有贡献的艺术家的启蒙者,奖励他们发掘人才的贡献。

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