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金立暑期档综艺营销中的一匹黑马-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:05:59 阅读: 来源:折弯机厂家

随着开学季的到来,暑期档综艺节目也将进入激烈的收官之战。自今年6月中旬开始,金立赞助了四大卫视多档综艺,囊括了生活类、音乐类、真人秀竞技类、甚至戏剧类节目,成为暑期档节目营销中的一匹黑马。

其中,最突出的是金立特约赞助的喜剧类选秀节目《笑傲江湖》,从开播到现在已经播出了八集了,始终保持同时段内收视率排行第一的综艺节目。

《笑傲江湖》 第三季开播至今能获得了观众的一致好评,除了强大的喜剧铁三角 纲刚丹组合给力地抖包袱以外,还因为这一季在内容上有着非常大幅度的创新。今年表演者不仅有在民间小有名气的喜剧达人,还有海内外成熟的喜剧表演艺人。与国际接轨并且年轻化后的《笑傲江湖》,不仅注入了国外的新鲜元素,而且更贴合年轻人口味。

此次节目内容上,金立也非单纯的广告植入,而是充分关将品牌基因、产品特性与表演节目强关联,将手机打造成影响剧情内容的重要道具。

如第二期节目中, 刘能王小利之子王亮和赵四刘小光之子刘成组成的喜二代组合。两人明显不打算依靠父辈的光环,来到《笑傲江湖》的舞台上,并且放弃乡村爱情路线,走出乡村,走进省城,生动地演绎了一场搞笑的台北爱情偶像剧。

在节目中金立M6起了推动了剧情发展的作用,不管是一开始台北爱情风格的后空翻接花式拿手机,用手机说情话的韩风套路,还是后来的乡村爱情风格打电话的形式,都让观众捧腹大笑发现原来手机还有这种玩法。

而在第六期节目双鬼与小沈龙上演《芈月传》时,更是把手机运用的出神入化。作为大王的孙小北召见芈月时不需要太监小沈龙传话,而是拿出了内置安全加密芯片金立M6手机,直接与芈月专线通话,真的是太自然了,没毛病,beautiful!

而在最新一期的节目中,从粉丝用金立M6手机与山寨黄渤自拍,到黄渤接电话被识破身份,金立再次将手机完美地植入到选手的表演中,在逗乐观众的同时,不断加强金立手机在观众脑海中的印记。

如《笑傲江湖》注重节目内容,不断提升节目品质一样,金立在赞助节目中,很注重节目的内容与自身元素结合,也运用了冯小刚这位大IP的双重身份。金立在节目内外两个阵地中强化品牌、代言人、节目三者的关系,将品牌特约赞助的势能最大化,使其科技 悦生活的品牌理念引起大众人群的关注,并且占据潜在高端商务人群心智。

金立集团副总裁俞雷表示,金立的营销风格,不是靠预算多取胜,而是靠优质内容和营销创新。无论体育还是娱乐营销,本质还是需要强内容驱动。《笑傲江湖》作为节目表演档喜剧素人选秀节目,选手表演的节目,灵感更多是源于生活,与我们息息相关,而利用手机作为道具创造笑点,将欢乐带给观众也增大了金立品牌和金立产品的曝光率,还能形成一个极好的传播氛围。

节目向观众展现的生活百般滋味,人生需要笑对的价值观,恰恰与金立科技 悦生活的品牌理念高度契合。从最早的金品质、立天下到如今的科技 悦生活(Make Smiles),金立希望通过对技术的革新,对品质的追求,实现自身和用户共同目的:科技创造,智能体验,愉悦生活。金立M6手机以信息安全为入口,为消费群体提供真正私密空间,在信息爆炸、移动互联愈发普及的今天,信息安全将成为未来需求的主流,金立M6走在了时代前端,或将引领新一轮的手机革命。

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