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速途研究院2015年Q2移动音乐市场报告

发布时间:2020-02-10 23:21:18 阅读: 来源:折弯机厂家

速途研究院2015年8月6日报告(分析师 郑春晖)版权诉讼问题是一直困扰着在线音乐市场发展的重要问题。而就是在近期,国家版权局下达通知,要求网络音乐服务商必须遵从将未经授权的音乐作品全部下架。此规定一出台,在网络音乐市场可谓是掀起轰然大浪。这是行业大洗牌的前奏,更是为了保证网络音乐市场健康发展的必经之路。根据调查发现,现阶段国内唱片业的收入中有71%的部分来自于数字音乐市场,所以培养用户良好的付费习惯,才能促进音乐市场的健康成长。

速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发,针对移动音乐用户做深入调查,分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。

移动音乐市场用户规模达3.09亿

(速途研究院制图)

截至2015年6月30日,中国移动用户覆盖达3.09亿人,相较上季度增长7.29%,同比增长19.77%。第一季度由于受到春节长假的影响,用户覆盖量下滑,随着工作进入状态,在第二季度移动音乐用户规模再创新高。在第二季度各大唱片机构集中发片,并且综艺节目的选秀活动也逐渐开始,掀起了新的年度的音乐风暴,移动音乐覆盖量有显著增长。

移动音乐市场格局分布较为稳定

(速途研究院制图)

2015年Q2季度移动音乐市场格局显示较为稳定,前三甲仍然是被酷狗、QQ音乐、酷我音乐所瓜分。天天动听、唱吧、多米音乐、百度音乐、咪咕音乐、虾米音乐、网易云音乐等移动音乐应用按照前后顺序以此排名。

咪咕音乐在本季度进入前十榜单,咪咕音乐在第二季度动作频频,先是联手智能音箱厂商布局市场,另外与神马搜索达成战略合作,提高自身流量。可以看作是阿里巴巴在收购天天动听、虾米音乐后,再次在内容资源上加大投入,提高自身市场竞争潜力。

第二季度再次开启了音乐选秀活动,音乐选秀综艺节目再次给市场带来了更多的活力,其中《中国好声音》、《蒙面歌王》更是其中的代表作品。移动音乐市场也因为节目的火爆而受益,其中酷我拿到了《蒙面歌王》的网络音乐版权,在第二季度获得更为出色的表现。

(速途研究院制图)

2015年第二季度十大移动音乐好评榜单可以看出,酷我音乐以9.2分的成绩登入王座;酷狗以9分的成绩,排在第二位;多米音乐以8.7分排在第三位;百度音乐以8.6分的成绩排在第四位;虾米音乐以8.5分的成绩排在第五位。天天动听、豆瓣、网易云音乐、QQ音乐、唱吧分别排在第六至第十位。

酷狗、酷我拥有国内最全的网络音乐版权,以酷我举例,其不仅仅与唱片公司合作,在打造独家自制音乐栏目;并且应用操作界面简单流畅,占用内存资源少;并在近期签约蒙面歌王的独家音频,借助蒙面歌王的浪潮,进一步扩大市场的占比。多米音乐在第二季度跨界合作,携手《风暴纪元》给玩家带来游戏与音乐的双重享受,跨界的泛娱乐策略,赢得了玩家与音乐爱好者的喜爱。

(速途研究院制图)

2015年第二季度主流移动音乐应用月均在线时长依次排名为:QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、唱吧、多米音乐。从主流音乐应用月均在线时长可以看出,除了QQ音乐是凭借QQ广大的用户资源,获得大量的流量支持。酷我、酷狗走的是内容丰富的路线,在第二季度先是与音乐选秀节目合作,获得独家网络授权。在与影视作品深度合作,在电影与电视剧大买的同时,电影与电视的原声带也成为讨论热议的重点话题。

(速途研究院制图)

根据调查发现安卓系统的移动音乐用户较苹果系统的音乐用户活跃度更高,安卓用户群体大多属于中低层收入群体,该群体平时娱乐活动较少。尤其是低收入群体,大多数都是蓝领工作者,长时间在流水线上工作,业余休息时间不多,听音乐已经成为其主要娱乐休闲方式之一。而苹果手机用户,大部分都是中高端用户,其工作节奏快,闲暇时间的娱乐方式多样化,听音乐只是其在上下班路上打发时间的手段。

移动音乐IOS用户付费率较高

(速途研究院制图)

与活跃度不同的是,苹果手机的移动音乐用户付费率高于安卓用户群体。对于移动应用的收费习惯,不得不说IOS用户接受能力更高,与苹果多年来的市场培育分不开。随着近期国家出台网络音乐版权保护的措施,强制无版权作品下架,打击盗版的决心超过前者。

在第二季度有多款移动音乐应用下架,虽然企业对外表示是因为技术原因下架,但不难看出集体下架多款音乐应用,大多还是以没有获得网络音乐授权的应用巨多。7月31日又是国家版权局发布的最后下架的截至时间,引起众多音乐应用改版热潮,向UGC模式转移,扩充音乐资源。但最中存留的企业还是在运营、版权、渠道更有实力更规范的音乐平台,网络音乐市场也达到了洗牌的目的。

(速途研究院制图)

经过调查发现,15岁以下的移动音乐用户占比仅为12%;16-24岁的用户占比达38%;25-39岁的占比达42%;40-49岁的用户占比达7%。从占比中可以看出,16岁至39岁是喜爱音乐的主力军,该群体对于音乐文化接受能力强,也是追逐明星的主力军。可见音乐市场的主力军还是年轻人,他们对于音乐的消费能力较强。

(速途研究院制图)

从2015年第二季度移动音乐十大城市排行可以看出,北京、上海、苏州、杭州、郑州、成都重庆等东部沿海地区的移动音乐用户活跃度较高。北京作为国内文化发展的发源地,热爱音乐的人群也远超其他地区,排在第一位;上海作为时尚之都,与国际接轨,对于音乐追求也有较大需求。所以该两地区的用户活跃度较高,并且音乐会较多,逐渐成为国内音乐的发源地。

(速途研究院制图)

2015年上半年十大网络金曲排行榜,李健在我是歌手中因为有出色的表现,再次成为一线明星,以一曲《假如爱有天意》夺得上半年最受欢迎的歌曲;在本榜单中正月十五分别上榜两首歌曲,分别是《全民共舞》、《多情的月光》,可见其实力较强;筷子兄弟在推出风靡全球的小苹果后,在上半年又推出主打《小水果》,可见他们是要继续发挥水果的余热,但也可以看出其创作上的能力不强,其更属于演员。

速途研究员首席分析师认为,2015年移动音乐市场将成为版权之战的市场,在2014年前与唱片公司签约网络版权费用可能仅仅几十万就够了,但从2015年开始版权越来越受到重视,购买费用也达到百万级别。随着正版网络音乐的成本不断提高,打击盗版已经成为我国音乐行业发展的核心问题。如果不能保证文化版权的正当权益,音乐市场将面临严重的萎缩,音乐人在不能满足生活需求的情况下,也将不能再有出色的作品上线。所以虽然现在打击盗版会对市场有些影响,但从长远的角度可以看出,对音乐市场有着长远的促进作用。

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